| Marketing
I, insbesondere Marktforschung
Dozent: Die Vorlesung wird aufgrund der Beurlaubung von Prof. Dr. Halfmann derzeit durch eine Lehrbeautragte vertreten. Studiengang:
Masterstudiengang Produktdesign und Prozessentwicklung Ziel
der Veranstaltung:
Die Veranstaltung „Marketing I, insbesondere
Marktforschung“ richtet sich an
Studierende im ersten Studiensemester des Masterstudiengangs
Produktdesign und
Prozessentwicklung. Neben einer kurzen Einführung in die
Grundlagen des Marketing erwartet Sie in der ersten Hälfte der
Veranstaltung eine komprimierte Einführung in den Prozess der
Marktforschung. Die zweite Hälfte des
Semesters ist
der Bearbeitung eines eigenen Marktforschungsprojektes im Team
gewidmet. Vorzugsweise stehen dabei reale Problemstellungen zur
Auswahl, die durch Sie in Zusammenarbeit mit Ihren Kommilitonen von der
Zieldefinition bis hin zur Durchführung der
Marktforschungsaufgabe und Endpräsentation
selbständig bearbeitet werden müssen. Bei
regelmäßig stattfindenden Terminen
präsentierten Sie vor der Dozentin anderen Seminarteilnehmern
Ihre Zwischenergebnisse und haben die Möglichkeit, etwaige
Hindernisse im Projekt zu diskutieren. Prüfung:
Schriftliche Ausarbeitung/ggf. Präsentation der Ausarbeitung;
schriftliche Fachprüfung zu Semesterende
Gliederung:
0. Organisatorisches - Einführung
-
Marketingbegriff und -konzept
-
Entscheidungen im Marketing
-
Marketingstrategische
Grundlagen
-
Marketingpolitische Grundlagen
-
Marktforschung als Voraussetzung
marketingpolitischer Entscheidungen -
Definition und Aufgaben der
Marktforschung -
Prozess der
systematischen
Marktforschung Literaturempfehlungen:
- Kotler, Philip/Keller, Kevin
Lane/Bliemel, Friedhelm:
Marketing Management.
12. Auflage, Stuttgart 2007.
(Signatur 97 QBH 120 – 39,95 Euro)
-
Kotler, Philip/Armstrong, Gary/Saunders,
John/Wong, Veronica: Grundlagen des Marketing. 5. Auflage,
München 2010.
(Signatur 97 QBH 539 – 39,95 Euro)
- Meffert,
Heribert/Burmann, Christoph,
Kirchgeorg, Manfred: Marketing.
10. Auflage,
Wiesbaden 2008.
(Signatur QBH 1699 – 39,90 Euro)
- Berekoven,
Ludwig/Eckert,
Werner/Ellenrieder, Peter: Marktforschung.
12. Auflage, Wiesbaden 2009
(Signatur QBJ 1461 – 46,90 Euro)
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